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11月4日，“BMW美丽家园行动”项目生态观鸟屋启动仪式在辽宁辽河口国家级自然保护区举办。该活动由中国绿化基金会与宝马（中国）汽车贸易有限公司、华晨宝马汽车有限公司联合主办。主办方发布了一系列“BMW美丽家园行动”贡献于中国生态文明建设的社会成果。
华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤轩博士表示：“华晨宝马秉承宝马集团的可持续发展战略，视环境为重要的利益相关方。我们希望通过‘BMW美丽家园行动’生态观鸟屋等一系列公众教育措施，来宣传和普及生物多样性。通过在工厂之外践行企业社会责任，我们在为辽宁的经济和社会发展做出贡献的同时，更为辽宁的生态文明建设作出贡献，共建美丽家园。”
中国政府高度重视生物多样性保护，指出“中国式现代化是人与自然融洽共生的现代化。大自然是人类赖以生存发展的基本条件。尊重自然、顺应自然、保护自然，是全面建设社会主义现代化国家的内在要求。必须牢固树立和践行绿水青山就是金山银山的理念，站在人与自然融洽共生的高度谋划发展。”
宝马集团将环境视为重要的利益相关方。“BMW美丽家园行动”项目致力于推进中国的生物多样性保护和生态文明建设，“建设人与自然融洽共生的现代化”和“推进美丽中国建设”的号召。
本次落成的生态观鸟屋和发布的生物多样性文创纪念品，均由担任建国70周年天安门广场红飘带大型景观的清华美院设计创新。观鸟屋的设计以“尊重自然、尊重环境、尊重动物”的理念出发，不打扰动物、不破坏当地的生态，是一座集自然观察、科普教育于一体的多功能建筑。经过网络征名，观鸟屋正式被命名为“美丽家园-鹤乡”。盘锦自古以来的别称“鹤乡”，寓意辽河口国家级自然保护区是丹顶鹤与人和睦相处的美丽家园。文创纪念品以辽河口珍稀保护动物黑嘴鸥、丹顶鹤、斑海豹形象为基础原型，设计出憨萌可爱的形象来唤醒公众保护动物的爱心。以“生物多样性与湿地保护”、“飞过城市上空的鸟——丹顶鹤的旅行”和“神秘的野生邻居——我们身边常见的野生动物”为主题的三套自然教育课程，该课程是国内首套由汽车企业自主开发的公益课程，旨在以亲子教育的形式向家长和小朋友普及生物多样性知识，并支持公众教育工作。宝马中国、华晨宝马及中国绿化基金会将公益课程捐赠给中国科技馆、盘锦湿地学校，将会助力公众生物多样性教育普及。
中国政府已经将生物多样性保护上升为国家战略，探索形成“政府引导、企业担当、公众参与”的生物多样性保护模式。中国国务院2021年10月发布《关于进一步加强生物多样性保护的意见》，明确提出，“提高社会各界保护生物多样性的自觉性和参与度，营造全社会共同参与生物多样性保护的良好氛围。”世界自然基金会（中国）于2021年发布的一项调查显示，“受访者知道空气污染、水污染、垃圾等环保和污染治理议题的比例都达到了88%，而生物多样性仅为34%。”
改变当前公众、企业、社会组织的认知与行为，是保护生物多样性的根本。因此，“BMW美丽家园行动” 将生物多样性公众教育作为项目核心目标与手段。这三项最新成果的发布，不仅直接助力辽河口当地的生物多样性保护与生态文明建设，还将进一步助力推广公众生物多样性教育，促进人与自然和睦共处。
辽宁辽河口国家级自然保护区位于辽东湾海洋与内陆河口的交汇处，其所处的地理位置决定了保护区内高度丰富的物种多样性，是中国重要的湿地生态系统，具有极高的生态价值，仅鸟类便多达304种。其中，国家一级保护动物有丹顶鹤、白头鹤、白鹤等24种，国家二级保护动物有灰鹤、白枕鹤等54种。每年有近百万只水鸟于此迁徙停歇或繁殖，是丹顶鹤南北迁徙的重要停歇地，栖息的种群数量超过500只。同时，这里也是全球最大黑嘴鸥种群的繁殖地，繁殖种群数量12000余只，被誉为“中国黑嘴鸥之乡”。
秉持“家在中国”的理念，宝马集团在中国持续为客户、为当地社会、为中国汽车工业创造价值，驱动共同发展。BMW相信：卓越的企业不仅仅注重于业绩与盈利，而应更多地“联结”利益相关方，共同解决切实的社会问题，贡献于本地社会。密切关注并深刻理解中国政府及社会关注的社会议题，BMW企业社会责任聚焦“文化保护” 、“社会发展”和“环境保护”三个社会议题，通过“BMW中国文化之旅”、“BMW儿童交通安全训练营”、“BMW童悦之家” 及 “BMW美丽家园行动”四个旗舰项目，持续为更美好的中国社会做出贡献。