11月2日,奇瑞迎来新一轮人事调整,现任捷途品牌总经理李学用升任奇瑞汽车股份有限公司总经理助理、奇瑞营销公司总经理,负责奇瑞品牌营销工作,并兼任捷途汽车总经理,向奇瑞汽车常务副总经理张国忠汇报。
与此同时,奇瑞股份总经理助理、星途营销中心总经理黄招根,汇报对象由贾亚权变为张国忠。奇瑞汽车股份有限公司副总经理、市场与营销委员会主任贾亚权,不再兼任奇瑞营销公司总经理。
作为奇瑞的高层之一,李学用在2005年毕业后便来到了奇瑞汽车,曾先后担任奇瑞华南、东北、中南、华东大区总监;2011年担任瑞虎品牌营销总监,负责奇瑞瑞虎品牌产品销售管理、品牌传播、市场研究、营销策略等工作,瑞虎品牌得以实现全球累计销量超过100万辆,出口最多的中国品牌SUV车型。
2012至2017年期间,其任开瑞营销公司常务副总经理,负责开瑞品牌营销工作,实现开瑞从年销3万辆提升至年销10万辆水平,重振了开瑞的市场份额。
2018年,李学用参与创立奇瑞控股·JETOUR捷途产品序列并任捷途汽车营销中心总经理。自2018年至今,捷途汽车已从一个产品序列成长为捷途品牌,“旅行+”1.0战略进化至“旅行+”2.0战略,在品牌塑造上功不可没。
捷途汽车首款产品捷途X70上市后,便实现了月销过万的成绩,被业界誉为“捷途速度”,而据资料显示,在2018年捷途已建成了410家一级渠道,1200余家二级渠道,总网络数量达1800+家,线上4S店300余家,实现了91.4%的地市覆盖率,网络规模迈入自主前列,这为“捷途速度”奠定了用户基础。
当其他品牌还在谈以用户为中心概念的时候,捷途已将“以用户为中心”落到实处。李学用对捷途品牌提出“三最营销理念”,分别为最了解客户的需求、最贴近客户的营销、最愉悦客户的体验,打造用户的捷途,实现用户共创、伙伴共享、生态共赢。
在捷途汽车诞生至今,4年时间里,捷途汽车一共走过了283个城市,举办过3325场次活动,累计有16万多用户参与其中。如今,捷途汽车已经收获了56万用户的信赖与1800万粉丝的关注,成绩的取得离不开李学用对消费者用车需求的洞察。
据了解,李学用每晚几乎要花1-2个小时,与用户进行沟通。如此频繁的沟通频次,再加上与用户共创的产品设计模式,捷途的每款产品都迎合了大部分消费者的用车需求,真正从生产端解决用户用车痛点的问题,直接触达用户。
作为资深汽车营销人,李学用一直给员工和合作伙伴的印象是务实精进、勇于创新,拥有丰富的汽车销售、品牌建设及运行管理经验。在与用户共创的造车模式背景下,捷途汽车缔造了“捷途速度”,仅用三年时间,创造了中国新锐SUV品牌增速第一,成为传统汽车品牌的“新势力”。
奇瑞集团董事长尹同跃曾评价其带领的捷途团队是奇瑞的“38军”,是一支敢打敢拼,能啃硬骨头且勇于在强敌环伺的险境中突出重围的铁血部队。
捷途是一个年轻的品牌,在中国车市的至暗时刻,短短几年间便完成了破茧成蝶,这离不开捷途汽车对市场和消费需求的深度理解。捷途品牌在李学用的带领下与用户携手走过了四年时光,在未来的日子里,捷途还将与用户相伴,互相成长。如今,李学用升任奇瑞营销公司总经理之后,更期待奇瑞汽车将呈现出的全新面貌。